EP 103: GM de WK Records revela lo que buscan en un artista | Entrevista con Azu Olvera

En este episodio converso con Azucena Olvera, directora de WK Records, quien comparte su visión sobre cómo liderar una disquera boutique en medio de un mercado saturado y competitivo.

Tras su paso por SiriusXM y Pandora, Azucena asumió el reto de reestructurar el sello junto a Walter Kolm, fundador de la compañía, rediseñando procesos internos, fortaleciendo equipos y proyectando una nueva identidad artística y estratégica.

Platicamos sobre sus prioridades al frente de la compañía: construir un roster auténtico, trabajar con cercanía y transparencia con los artistas, y apostar por proyectos emergentes que trascienden más allá de los números iniciales. Conversamos también sobre casos recientes de éxito, la flexibilidad en los modelos de contrato, y el valor del A&R como puente entre creatividad y negocio.

Una charla que refleja su convicción de que “no hay fórmula para el éxito, lo único indispensable es buena música y un equipo que crea en ti”.

Disponible ya en todos lados.

00:00 - 00:18 – Bienvenida y presentación de Azucena Olvera
00:49 - 02:46 – Cómo llegó a WK Records y el reto de liderar la disquera
03:08 - 05:14 – Prioridades iniciales: diagnóstico y creación de equipo
07:14 - 09:06 – La saturación del mercado musical y cómo seleccionar talento
10:09 - 12:14 – El proceso de trabajo con artistas: confianza, estrategia y comunicación
13:01 - 14:10 – Planificación: cómo estructuran lanzamientos y giras
14:37 - 15:29 – El equipo detrás de cada artista: roles y funciones
16:11 - 17:56 – Relación con Sony y otros socios estratégicos
18:15 - 21:25 – Infancia musical y momentos que la marcaron
22:00 - 23:53 – Su llegada a Estados Unidos y el salto profesional
24:25 - 28:37 – El rol del A&R y su importancia en la carrera de los artistas
29:13 - 31:21 – Los KPIs más importantes en WK Records
31:58 - 35:25 – Qué necesita un artista para triunfar hoy y la importancia del equipo
36:29 - 39:46 – Casos recientes de éxito: Ryan Castro, Esquivel, El Primo, Águila de S
40:22 - 43:33 – Cómo se negocian contratos discográficos en la actualidad
44:31 - 46:16 – Su visión de futuro para WK Records: incubadora y superestrellas
46:42 - 48:42 – Lo que no te cuentan de la industria musical: amor, sacrificio y pasión

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SOBRE MÍ
Mi nombre es Artemio Pedraza, un manager y promotor mexicano. Este es un podcast de conversaciones con las personas detrás de los lanzamientos, proyectos y festivales/promotoras más emocionantes de la industria musical hispana. En mi día a día represento a artistas, promuevo conciertos y dirijo una compañía de desarrollo de software.

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